Imaginer : c'est créer un langage poétique qui nous permet d'établir un fil rouge, un concept, une esthétique. L’imaginaire va faire le lien entre le programme artificiel et le contexte physique et naturel. La conceptualisation puise alors dans des références culturelles, autant que esthétiques, historiques ou personnelles.

Concrétiser : c’est l’essence de notre métier. On manipule alors le contexte et un imaginaire en vue de transformer techniquement le projet et le rendre réalisable, avec l'appui de bureaux d'études, des entreprises et du savoir-faire des artisans et compagnons. C’est pendant cette phase que le trio architecte-entreprise-maître d’ouvrage se met en place et doit se trouver son équilibre.